刷屏朋友圈的合成海报H5,究竟是怎么回事?

现象级刷屏的传播案例背后,都指向同一个关键词“图片海报”,而这在H5中,有个专属名词——「合成海报H5」

 

 

一、何为「合成海报H5」

 

现象级刷屏的传播案例背后,都指向同一个关键词“图片海报”,而这在H5中,有个专属名词——「合成海报H5」,到底什么是「合成海报H5」呢?

 

平时我们在浏览H5时,可以发现,H5 一旦转发分享到朋友圈之后,其展现形式与一般的公众号图文并没有什么不同。也正因此,才需要派友们在 H5 的标题设计上,各种大开脑洞,必要时可能还需要做个“标题党”,来引人注目,比如就像下面这些: 

 

H5案例在朋友圈的分享效果

 

而「合成海报H5」却与一般的 H5 作品不同,相对于需要点击才能进入查看 H5 的“两步”行为,用户在分享「合成海报类H5」后,结果既是以图片形式展现在朋友圈的。

 

「合成海报H5」在朋友圈的分享效果

 

对比常见的 H5 案例在朋友圈的展现效果,我们能明显的看出,「合成海报H5」最终所展现的图片形式,更能够吸引朋友圈的用户进行浏览查看,从而产生显著的二次传播效果。

 

二、「合成海报H5」的效果分析

 

以近期刷屏的 H5《每一个人都是一本奇书》为例,我们可以从中看出,截屏海报类的 H5 在朋友圈的信息展露基本上包括:

 

 

1、品牌logo:这个就不多说了,必要的露出品牌的 logo 信息,展现品牌主题形象。

 

2、视觉设计:配合文案策划,设计出符合主题的视觉画面,让整个图文海报信息更加丰富饱满,也是非常关键的步骤。

 

3、文案策划:在图文海报中,一句或者一段洞察人心的文案,有时比酷炫的技术流作品更能打动用户。 

 

4、二维码信息:通过识别作品二维码,才能再次引导朋友圈用户打开 H5 链接,进行有效的二次传播。

 

三、常见的「合成海报H5」类型

 

在了解完「合成海报H5」的概念与效果后,下面就来看看常见的「合成海报H5」经典案例吧!

 

1、蜻蜓FM:终于知道Siri为什么总爱忽悠人了...

关键词:互联网线上课程

 

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该 H5 案例为派友深圳三人游(设计主页)为宣传蜻蜓 FM 的新课程“局座讲风云人物”系列课而创作。开头模拟了苹果 Siri 的效果,通过其提出的几个问题,从而引出神秘嘉宾——局座张召忠的出场。中间运用了三段局座的视频来进行对话,观看完后还可输入自己的名字,通过图文海报的形式,保存局座召忠的精彩语录,并发送到朋友圈向大家炫耀哦~

 

2、网易云音乐:嗨!点击生成你的使用说明书

关键词:个人答题测试

 

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网易出品的爆款测试 H5 案例,开头输入名字即可开始进入测试,一共有六道题,分别对六段音乐进行不同的联想,选出自己觉得最适合的答案。完成测试,选择性别后,即可获得个人专属的测试结果。该作品是典型的文案主导型 H5 ,句句戳心的说明文案,配合简洁明了的色彩线条设计,将整只 H5 的逼格提升不少,亦不失体验趣味。

 

3、草莓音乐节

关键词:人物/物品 DIY 装扮

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近期 DIY 定制类的 H5 也开始层出不穷的推出,如网易出品的《睡姿大比拼》、《你工位有猫,我工位有刀》等 H5 案例都通过自由度颇高的个性化定制 H5 来进行品牌推广。

 

除此之外,草莓音乐节也出品了一款人物 DIY 的 H5 作品,可以算是一个装扮类的卡通小游戏,设置里面包括上衣、下装、配饰等几十种不同的造型,可玩性还是不错滴。最后你制作的酷炫海报,还可以分享到朋友圈,让更多人看到!

 

4、阿里巴巴:支付宝 2017 年度账单

关键词:描述文案/语录

年度关键词、年度账单等年度数据报告,也是「合成海报H5」的刷屏大户。不知道有多少人,还记得年初的支付宝年度账单呢?

 

虽然有许多是非争议,但不可否认,支付宝账单作为营销案例确实是成功的。再了解去年个人的消费历史数据后,还会自动生成一个 2018 新年关键词,总共有 20 个关键词可适配,也可截图分享至朋友圈。

 

截图来自知乎

 

关于「合成海报H5」我们就说到这里了,作为现阶段大热的刷屏套路,希望大家也能试试看哦,说不定就会有意想不到的效果出现呢~

 


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