定制H5案例分享丨饿了么组团答题游戏

相比短暂的刷屏,让用户有所收获才是一个好作品应有的品质。不可否认,《饿了么-蜂鸟答人赛》做到了。

 

本月,饿了么携手意派科技定制推出了一款组团答题游戏H5《饿了么-蜂鸟答人赛》。该作品包含的要素较多、逻辑也相对复杂,从策划到设计开发上线,历时2个月左右,一经推出就获得了广泛好评。通过后台统计数据可以发现,在很多时段里,骑手们的平均在线时长可达20~30分钟,而每天答题到很晚且日答上千题的骑手更是不在少数。

 

 

作为最易传播的创意形式之一,答题测试类H5一直深受各大品牌的青睐。如何才能把这种早已在业内司空见惯的创意形式玩出新花样?《饿了么-蜂鸟答人赛》给你答案!

 

饿了么-蜂鸟答人赛

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玩法分析

 

《饿了么-蜂鸟答人赛》可在微信、钉钉、骑手APP这三种环境下流畅运行,其目标用户为饿了么旗下所有站长及骑手。

 

1、组队答题

 

线上知识竞答是一种常见的活动形式,且多以个人答题为主,2018年非常火爆的直播答题就是其中一种,而《饿了么-蜂鸟答人赛》的首要亮点则在于组队答题(题型包括单选题及多选题)。

 

作为站长,用户可充分利用自己的号召力组建战队、招募队员,作为骑手,用户可通过输入编号找到组织、加入战队。毫无疑问,这种团队作战模式不仅可以加强各站点的凝聚力,也非常有利于作品在用户社交圈中的裂变传播。

 

▲凭ID编号加入战队

 

2、集卡领奖

 

《饿了么-蜂鸟答人赛》共包括文化、技能、管理、服务、安全5大关卡,每关各包含5道随机题,一旦成功闯完一关即可获得相应的闯关卡,而集齐5张不同的卡后还可合成1张答人卡。这与支付宝集五福非常类似,但不同的是,咱们集卡不是靠运气,而是响当当的实力!

 

▲五卡合一

 

此外,用户的答题次数是没有限制的,若在答题过程中回答错误,既可以重新闯关,又可以使用复活卡(每人每天自动投放5张)继续答题,而积累的答人卡越多,所获得的荣誉徽章等级就越高,奖品也会越丰厚。

 

3、战绩排行

 

答人赛最终的奖品发放是以战绩排行榜(战队/骑士)为依据的,而排行榜中的战队名称及答人卡、闯关卡数量都进行了加密处理。如此一来,既达到了排行榜应有的公示与激励作用,又照顾到了用户的参赛体验,大大减少了有人迫于排行榜压力而消极参赛的情况。

 

▲战绩排行榜

 

价值分析

 

答人赛的答题时间为4月7日至4月26日,虽距离活动结束尚有一周多的时间,但目前已初见成效。

 

1、知识扫盲

 

《饿了么-蜂鸟答人赛》成功掀起了一股答题热,一天24小时,每个时间段都有用户通过反复刷题巩固知识点、扫除知识盲区,学习积极性空前高涨,甚至惊现了一大批学霸骑手。

 

▲有的人上网课划水俩月,有的人一整夜答题三千

 

▲很多骑手通宵答题且在线时间很长

 

2、公众号引流

 

作品可通过两种方式为蜂鸟物流学院公众号引流。①复活卡:用户将每天固定的5张复活卡使用完后,可关注公众号并回复关键词额外获得2张复活卡。②加入战队:站长组建好团队后,每位成员都可获得一张包含公众号带参数二维码的团队海报,并将其分享出去,其他用户可通过扫码并关注公众号加入团队。

 

▲领取复活卡

 

3、为企业后续的培训管理提供数据支撑

 

在信息化时代,数据的搜集和整理对企业发展至关重要。为创造更多价值,《饿了么-蜂鸟答人赛》对活动过程中的各种数据进行了详细记录,包括每道题的错误数、每个时间点的在线人数等,这可以帮助企业在数据分析的基础上对后续的培训计划及管理方针进行优化。

 

▲部分统计数据

 

▲饿了么内部反馈

 

答题测试H5确实是引导用户自主传播的好方式,而相比短暂的刷屏,让用户有所收获才是一个好作品应有的品质。不可否认,《饿了么-蜂鸟答人赛》做到了。

 

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