H5助力银行玩跨界,金融品牌也可以年轻化升级!

哪里有流量,哪里就有机会。在这个合作共赢的时代,不断深入跨界融合并实现流量破圈,成了银行提升竞争力的有效方式之一。而随着年轻客户群体的扩大,传统营销显然是不足够的,基于移动互联网的H5也就显得尤为重要。下面,就让我们从一些优秀H5营销案例中,了解一下各大银行是如何通过跨界联动来打破行业壁垒、扩大服务触点的吧!

 

哪里有流量,哪里就有机会。在这个合作共赢的时代,不断深入跨界融合并实现流量破圈,成了银行提升竞争力的有效方式之一。而随着年轻客户群体的扩大,传统营销显然是不足够的,基于移动互联网的H5也就显得尤为重要。下面,就让我们从一些优秀H5营销案例中,了解一下各大银行是如何通过跨界联动来打破行业壁垒、扩大服务触点的吧!

 

一、赋能文创

 

近年来,传统文化热兴起,各类“颜值在线”的文创类产品也随之大受追捧。在众多中国传统文化IP中,最会“玩儿”的当属故宫。今年是紫禁城建成600周年,中国建设银行与故宫博物院联合开发了“丹宸永固:紫禁城建成600年”文创产品,并通过H5、直播等方式进一步加强跨界合作、弘扬传统文化。以下这个宣传H5便是其中之一。

 

中国建设银行×故宫

 

快来测测守护你的故宫瑞兽吧!

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实现方式:意派Epub360在线H5页面制作工具

设计师主页:默毅文化传媒

创意特色:长页面、手绘插画、集赞

内容简介:用户可先通过滑动长页面及点击操作查看御花园铜像、太和铜狮、太和殿龙龟等7个瑞兽的详细介绍,再点赞最感兴趣的问题(共5个问题可选,且每人每天只可为两个问题点赞),然后通过选择生日日期的方式找出自己的守护瑞兽。测试结束后,用户可获得一份合成海报。海报中包含了测试结果以及建设银行×故宫第六任院长单霁翔的直播信息。

 

二、联名信用卡

 

为抢占客户资源、刺激消费,很多银行都会先做好足够的调研与风险评估,再选择与知名品牌跨界发行联名卡。虽然联名卡具备一定的专属权益(例如双倍积分、专项折扣等),但想要脱颖而出却并不容易。为寻求突围,中原银行就将目标瞄向了更加多元化、年轻化的消费群体——追剧党,并与爱奇艺共同推出了一款“追剧专属卡”,而其宣传H5更是与“追剧”密不可分~

 

中原银行×爱奇艺

 

原来你是这样的追剧青年

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创意特色:测试题、合成海报、抽奖

内容简介:这是一款答题测试H5,测试题共10道,每题均与追剧相关。答题完毕后,用户可获得相应的结果海报,并根据海报页的二维码跳转至银行卡申请页。此外,用户还可通过海报页下方的“点击抽奖”按钮进入抽奖环节。

 

三、投身公益

 

投身公益事业并将公益元素融入到客户服务及企业文化建设中去,是各大银行彰显社会责任感的有效途径。为呼吁更多社会爱心人士关注患有自闭症等精神、智力障碍儿童,浦发银行携手WABC(无障碍艺途工作室)公益机构设立“浦绘童梦”专项公益基金,并推出了公益版信用卡卡面的个性化定制服务及一系列公益活动。我们可以从活动的宣传H5中体会到这一跨界公益行动的力量与意义。

 

浦发银行×WABC

 

浦发信用卡银河画室

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创意特色:插画、动画、视频、网页跳转

内容简介:用户可向下滑动屏幕浏览6个五彩斑斓的星球,并通过点击星球查看相应的自闭症患者绘画作品。浏览完毕后,用户还可观看一段关于WABC无障碍艺途的短视频,并点击提示按钮,以定制信用卡卡面(把自闭症患者的画作印在信用卡上)、捐赠积分,或获得一份合成海报。

 

四、赛事赞助

 

一直以来,向人们提供金融服务的银行总是给人“严肃”、“理性”、“高冷”的印象。而跨界赞助各种赛事,则可让银行与不同领域的优质资源进行联动赋能,并催生各种“金融+”合作模式,进而更好地拥抱消费者。第46届世界技能大赛将于2021年在上海举办,多家银行都参与了赞助,而在比赛倒计时1周年之际,交通银行还为此推出了相应的宣传H5。

 

交通银行×worldskills shanghai 2021

 

交出你的隐藏大招

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创意特色:合成海报、公众号文章跳转

内容简介:用户可在输入名字后,通过滑动屏幕的方式选择各种技能。每项技能被选中后,将由文字状态转换成卡通图标。选择结束后,用户可获得一份隐藏大招海报,并通过“隐藏福利”按钮跳转至交通银行公众号的活动推文。

 

五、节目共创

 

相比于碎片化的“中场休息”广告,节目冠名和植入更易扩大知名度、提高曝光率。但“借势”不如“共创”,跨界打造爆款节目也日渐成了品牌营销的一种潮流趋势。2019年底,浦发银行与喜马拉雅联合推出了一档电台科普节目《未来科技体验馆》,短短10期节目,评分高达9.6分。今年,第二季节目强势来袭,用户除了下载喜马拉雅并按时收听外,还可通过一款“H5电台”直接在线追节目~

 

浦发银行×喜马拉雅

 

浦发银行未来科技体验馆

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创意特色:音频

内容简介:该H5旨在宣传浦发银行与喜马拉雅共同打造的电台科普节目《未来科技体验馆》第二季。用户进入首页后,可通过“回顾第一季”按钮跳转至另一支宣传H5,也可直接通过“开启探索之旅”按钮进入作品主界面。在主界面,用户可通过左右滑动屏幕的方式选择节目。其中,已开播的节目将会显示相应的主题,其余均为“即将上线”的预告状态。点击选择节目后,用户即可根据各种提示按钮聆听节目音频、查看宣传海报并获取限时福利。

 

无论与哪个品牌跨界合作,也不管以何种模式进行营销,只有与用户产生价值共振与情感共鸣,才能实现营销效果更大化。意派科技可为银行在内的各种金融品牌提供专业的在线H5页面制作工具和成熟的企业私有化部署服务,以求将更多的金融活水通过H5这一营销形式汇入广大用户的日常生活。

 


 

意派Epub360 H5页面制作地址:www.epub360.com

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